La página Web del hotel debe tener una estructura determinada para que sea óptima para los buscadores (Google). Google rastrea las páginas periódicamente y se fija en unos puntos concretos que deben cumplir unas condiciones determinadas. Si alguno de esos puntos no cumple las condiciones, Google se salta el rastreo en ese punto y pasa al siguiente.
    Cuantos más puntos rastree, más condiciones encuentra para elevar la posición de esa página, siempre y cuando lo que encuentre sea susceptible de aumentar la posición.
    Lo principal para aumentar la posición es el dinamismo. Cuantos más cambios periódicos hagamos en la página (contenido, texto, fotos, videos,… y en varios idiomas), más veces la rastrea Google y mejor va posicionando.

    Palabras clave.

    El elemento por excelencia que rastrea Google, dentro de la página son las palabras clave (Keywords). Estas palabras clave son en las que se basará Google para posicionar la página, es decir, si las keywords que encuentra Google en la página son, por ejemplo, “hoteles” u “Hotel en Madrid”, Google realizará el posicionamiento de nuestra página para esas palabras clave. Lógicamente, todos los hoteles de Madrid quieren posicionarse con la Keyword “Hotel en Madrid”, pero al existir una cantidad tan grande de hoteles y agencias que compiten por el posicionamiento con esa palabra clave, el posicionamiento no es imposible, pero sólo se puede conseguir a largo plazo y sin ninguna seguridad de éxito.

    Primeros pasos.

  • En base a los puntos anteriores, lo primero que debemos hacer es analizar, detectar y decidir cuáles son las palabras clave por las que queremos posicionarnos. Para ello, aparte de la lógica y el sentido común, utilizaremos herramientas gratuitas (Google Insights y Google Trends), las cuales nos ayudarán a decidir esto con criterios óptimos.En próximos artículos entraré en detalles sobre estas herramientas.

  • En base a las palabras clave decididas generaremos el contenido de la página Web del hotel.


Posicionamiento patrocinado y posicionamiento natural.

    Existen dos grandes formas de posicionarse en los buscadores:
  • Posicionamiento de pago. A través de varias fórmulas, todas de pago, se consigue un posicionamiento en la zona de resultados patrocinados, es decir, en la parte de arriba de la primera página de Google, que tiene un fondo de color amarillo, o en la barra lateral de la primera página de Google.

  • Posicionamiento natural. El posicionamiento natural es el que se logra sin pagos de ninguna clase, y la posición óptima es la primera en la primera página del buscador, justo debajo del último de los enlaces patrocinados. Lo explicado en los puntos anteriores son acciones encaminadas a lograr este tipo de posicionamiento natural.

Diversos estudios de las costumbres de los clientes usuarios de Internet demuestran que es mucho más efectivo el posicionamiento natural que el patrocinado, es decir, los clientes prefieren entrar en los primeros enlaces naturales, antes que hacerlo en los patrocinados.

Os remito a un interesante debate sobre este particular que se está generando en la Comunidad Hosteltur

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