Dentro de un texto escrito en lenguaje html, nos encontramos con la estructura vista en el capítulo anterior, y en el que todo está realmente concebido de cara al usuario / lector, fundamentalmente. Aunque también hay ya elementos que afectan a los buscadores, como el título en la sección Head (lo que no ve el usuario), o el tamaño de fuente en el título de la sección Body (h1, h2, h3, ..), que si ve el usuario.
Pero aparte de esto, también debemos decirle al robot del buscador dónde puede encontrar los datos que le hacen falta para poder catalogar lo que está leyendo. Y he dicho la palabra mágica: Catalogar.
A lo largo de los siglos, la forma de encontrar información en, por ejemplo, las bibliotecas, ha sido la catalogación, la cual pasó de un listado a un sistema de fichas, es decir, cada libro una ficha con el nombre del autor, la editorial, el número de páginas, etc. Eso son…
…los metadatos.
Y no nos equivoquemos. Para quien no lo sepa, el término “metadato” no es privativo de la tecnología informática, sino que se ha utilizado siempre para conseguir una organización de la información con el propósito de acelerar lo más posible su búsqueda y el hallazgo de lo que buscamos. Esto es comprensible. Y desde el punto de vista de una persona que acude a una biblioteca y utiliza los metadatos para localizar el libro que busca, creo que se ve claro. Si nos ponemos del lado de las máquinas, los buscadores – robots, entonces comprenderemos que debemos ofrecerles unos parámetros para que puedan catalogar lo que les estamos mostrando. Esto lo hacemos también con metadatos.
Hasta aquí bien. Ahora: ¿Cómo incluimos los metadatos en un texto en lenguaje Html?. De varias formas, pero lo que nos interesa a nosotros es: – Siempre a través etiquetas META, las cuales pueden arrojar diversas acepciones. Las más útiles para nuestro propósito (SEO), son: Description y Keywords.

Con “description” ofreceremos a los buscadores una descripción de nuestro sitio. Con “keywords” ofreceremos las palabras clave que dirán a los buscadores cómo catalogar nuestro sitio.
Y para que no esperemos más tiempo, sólo nos resta ver cómo se ponen los metadatos dentro del html. Así:

Lo que comunicamos al buscador con esto, simplemente es una descripción del sitio y unas palabras clave para que pueda catalogar nuestro sitio.Recordemos, en cualquier caso, que…
…los metadatos se sitúan en la sección Head… es decir, dentro de la parte que el usuario no ve.
Por último, debemos hacer una mención a otro aspecto técnico más:
En el capítulo anterior habíamos visto cómo el lenguaje HTML era el lenguaje estándar para el desarrollo de sitios Web, y cuál era su estructura básica. Pues bien, todo el desarrollo Html lo que nos brinda es todo el contenido de nuestra página, y lo deja preparado para que el usuario / lector sea capaz de leerlo. Pero si lo dejásemos así, lo único que hubiéramos conseguido es texto sin formato, es decir sin “negrita”, sin “cursivas”, sin colores y sin adornos de ningún tipo.
Antes, todo el formato y la presentación se realizaban en lenguaje html, pero suponía una cantidad enorme de código para poder poner el mismo formato en cada una de las páginas de nuestro sitio. Esto ocasionaba, entre otros problemas, una dificultad de carga de las páginas, debido al peso de la misma. Pero ahora, lo que se hace es separar el contenido del formato, tratar ambos de forma independiente y luego unirlo todo.

Así que si el contenido se desarrolla con lenguaje html, el formato y la apariencia se hace con las llamadas “hojas de estilo en cascada”, lo que en inglés se corresponde con las siglas…
…CSS (Cascade Style Sheets)
El CSS es también código, para dar formato y que se puede insertar en cualquier punto del código html, en función del efecto que queramos conseguir. Me explico:
– Si queremos dar formato a una parte determinada, localizada y concreta, entonces insertaremos el CSS en la sección Body.
– Si Queremos dar el mismo formato a toda una página de nuestro sitio, entonces insertamos el CSS en la sección Head.
– Si queremos dar formato al sitio en su totalidad (todas las páginas), se crea un fichero de texto corriente (valdría el block de notas) aparte para, posteriormente, enlazarlo en el html mediante una etiqueta html denominada Link, situada también en la sección Head.
No pongo ejemplos de CSS, porque lo he comentado de pasada dado que no es un aspecto fundamental dentro del SEO, pero como el formato general era algo que quedaba pendiente he creído conveniente comentarlo para cerrar el círculo de los aspectos técnicos básicos.

El hecho de haber comentado todos esos tecnicismos viene al caso, simplemente, para que cuando nos estén haciendo una página Web, seamos capaces de, al menos, comprender lo que nos están diciendo y no nos llenen la cabeza de términos acerca de los cuales no entendamos absolutamente nada. Ahora podemos decir que tenemos nociones, aunque sean mínimas, y sabemos por dónde van los tiros. Para este capítulo he consultado muchas fuentes y no he encontrado ninguna que destaque sobre las otras. No obstante, si alguno quiere profundizar algo más, puede acceder al siguiente enlace:WebTaller.com
Si algún experto lee alguno de estos dos capítulos, le rogaría que nos avisase si encuentra algún eror, para así corregirlo lo antes posible. Yo, por mi parte, he puesto todo mi empeño para que no haya erores.
Capítulos anteriores:

SEO para principiantes (I). ¿Para qué el SEO?.

SEO para principiantes (II). El hombre y la máquina.

SEO para principiantes (III). Contenido orientado a las personas.

SEO para principiantes (IV). Algunos conceptos técnicos – 1ª Parte

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