7 pensamientos para intentar definir el Concepto de Marca ( #marcaES )

Me ha llegado el turno para seguir un Meme en el que hemos de intentar definir el concepto de Marca. Fue iniciado por Marketing Take Away y a mi me llega a través de @vaimar7 ( Verónica en Rediario.)

Las cosas vienen y van y por el camino desaparecen. Eso es lo que les está pasando a las marcas de que nacieron como tal hace años y que están convirtiéndose en auténticos fósiles de lo que eran. Cualquier futuro experto en marketing quizá las encuentre cuando quiera hablar de la historia de las marcas.

Quizá hace un par de años hubiera dado una definición fosilizada de marca, pero hoy con la enorme cantidad de conocimiento que he visto en estos últimos dos años mi opinión es que #marcaES:

1- El elemento visual que dirige la conversación.
2- El susurro que fluye entre aquellos que quieren oir lo que alguien puede decirles.
3- La persona o personas que están detrás de esa solución propuesta al que pide soluciones.
4- El corazón de la araña que lanza sus redes en el lugar exacto en el que las esperan.
5- La que aradece públicamente las buenas críticas y corrige las causas de las malas.
6- La que cambia el egocentrismo por un juego de conceptos.
7- La que consigue crear en torno a ella una comunidad de seguidores que la desarrollan.

Y al final, después de un lento, pero esmerado desarrollo…

…tras un esfuerzo continuo…
…es hallada en cualquier sitio con sólo nombrarla.
Así lo veo yo, y espero con impaciencia conocer la visión de Juan Sobejano, Albert Barra y Mindproject (que es una marca tal y como yo las veo).

El meme de Juan Palomo

El meme de Juan Palomo

Carme Pla me envía un nuevo meme que me resulta curioso y, a su vez, sirve para promocionar una iniciativa que me resulta bastante imaginativa, relacionada con un sistema de publicidad que han ideado en Nirelandia.

Tal y como se puede ver en el blog de Loretahur, parece una «estupenda manera de que, hasta los sitios web más pequeños, puedan aparecer en la cabecera de más de 40.000 blogs por un módico precio».

En fin, sigo el meme. Las reglas:

enlaza por favor al sistema de publicidad que propone Nirelandia y pásalo a seis personas que bloguean. Mejor si en el meme colocas el logo de Juan Palomo.

Y lo más fundamental, responder la pregunta del meme:

¿Cuáles son tus cinco pertenencias sin valor que más valoras?

Las mías son:

1- La primera perra que tuve – Kissi – estaba obcecada en enganchar un pequeño Snoopy de peluche que yo tenía. Yo siempre tenía cuidado de que no lo cogiera. Pero un día lo consiguió. Yo se lo quité y lo guardé tan sucio como lo dejó. Poco despues de morir mi perra, encontré el peluche igual de sucio y lo conservo en lo alto de una estantería, sin lavarlo (lo confieso).

2- El primer libro que me leí entero («Caminos secretos» de Alistair McLean)

3- La gran mayoría de dibujos que han hecho mis hijos en casa desde que empezaron a pintar garabatos.

4- Una caja de madera que originalmente contenía tabaco de pipa de mi padre.

5- Una brujita de un puesto del mercadillo que me regaló mi hija en un cumpleaños.

Y paso em meme a:

Jordi Ruiz

Isaac Vidal

Amic Andreu

Juan Sobejano

Albert Barra

Gracias, Carme.

Meme Olímpico

Pere Marti , que va batiendo récords de visitas en su blog día a día, me envía un meme para conceder medallas de oro a diferentes empresas del sector turístico:

Ahí va mi selección:

1. Agencia de viajes más innovadora Atrápalo.

2. Cadena hotelera más innovadora Magic Costablanca.

3. Blog de turismo de imprescindible lectura Megustaelturismo (Nando Llorella).

4. Blog de viajes más interesante Blog de viajes (Jorge Gobbi).

5. Comunidad Online donde eres mas activo.Turismo 2.0.

Paso el meme a Alfonso Castellano, David Delgado, Juan Otero.

Meme Tripadvisor

Javier García pone en circculación un «meme» muy interesante, surgido de la polémica suscitada en torno a la fidelidad que muestra Tripadvisor sobre lo que promueve. Y a mi me lo pasa Juan Sobejano

¿Podría ser algo así como «auditar al auditor»?. ¿Quién controla al controlador?. Tripadvisor se ha erigido en depositario, no universal, pero si mayoritario, de las opiniones de los clientes del sector Turismo y dispone ya de una base de datos de opiniones muy sustanciosa. Sin embargo, hasta ahora, no se había encontrado con la horma de su zapato, al menos con la viralidad que ha ocurrido.

Así que, llegados a este punto, me toca opinar sobre si Tripadvisor debería o no entrar al trapo de la conversación generada:

Creo que SI debería rebatir y debatir con argumentos, que seguro que tiene. Creo que debería predicar con el ejemplo, pues la conversación es una de las ideas centrales del desarrollo de su plataforma. No debería tirar la piedra y esconder la mano.
Por otro lado, sería sustancialmente beneficioso y didáctico para todos que lo hiciese.

Lista de opinantes actuales o futuros:

Jordi Ruiz, Andreu Llabres ,Albert Barra,Jimmy Pons, Edu William, Juan Sobejano,Carme Pla, Joan Gou, Oriol Miralbell, Juantxo Llantada, Rafael Martínez, Julen Iturbe y Juan Freire y Javier García

Y paso el meme a Marcos Alonso, Isaac Vidal, El Hotel, Jorge Gobbi, Ignasi Casellas y Jaime López. Que se animen y lo sigan, a ver si provocamos un poquito.

Hasta la próxima,

Rafael

¿A quién mandarías callar?

Hola, amigos

Me llega el meme basado en la ya histórica frase del Rey de España contra Chavez. Me lo manda Nando Llorella (megustaelu¡turismo)

Mi propuesta:

A Melendi, porque no sabe cantar y además es un burdo imitador de Lichis (cantante de La Cabra Mecánica)

Al matrimoni mayor de la serie Escenas de Matrimonio. Es que me molesta tanta falta de respeto aunque sea exagerado por la ficción.

A Bush. Creo que sobran las explicaciones.

Y se lo paso a:

Marcos Alonso, David Vicent, y David Delgado.

Hasta otra.

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