¿Qué fue antes, las Keywords o la página Web?

¿Qué fue antes, las Keywords o la página Web?

Agradezco enormemente la duda que me ha originado Pablo Deeleman en un comentario en mi post anterior en el que hablaba del inicio del proceso de decisión de palabras clave..Por ello, en este breve, pero cargado post, planteo las dos opciones que pueden surgir a cualquiera que tenga que posicionar la página del hotel.

Si partimos de una situación de cero, es decir, no tenemos página Web aún, tenemos dos posibles caminos en relación a las palabras clave:

Opción 1:

Lanzamos el proyecto de creación de la página y definimos perfectamente la arquitectura de los contenidos, la estructura de la página y la literatura con la que vamos a rellenarla. Una vez hecho esto, y enfocado todo en la misma dirección que el plan de marketing general del hotel (el general, no sólo el relativo a Internet), esperamos a que las keywords emanen solas, cosa que seguro que ocurre. Si hemos hecho el plan de marketing y hemos desarrollado el site, el camino está desbrozado.
La gran ventaja sería el ahorro de tiempo de estudio de posibles palabras clave.

Opción 2:

Decidimos primero las palabras clave y después generamos la estructura de contenidos y la literatura del site, en función de las keywords que hemos decidido previamente. Esta opción es mucho más laboriosa que la anerior, pero creo que disminuye el riesgo de equivocarte en la eleción de las keywords adecuadas.

Yo, la verdad, estoy un poco liado. ¿Qué opción os parece la más correcta?.

En busca de las palabras clave

En busca de las palabras clave

Metido de lleno en el inicio del posicionamiento del hotel ha llegado el momento de decidir, entre otras cosas, cuáles son las keywords por las que debemos posicionarnos. Es un momento clave en el proyecto de posicionamiento, pues si nos equivocamos de criterios estaremos trabajando en la dirección equivocada. Existen muchas herramientas que ayudan a tomar decisiones correctas, pero sólo ayudan, no nos dan la solución. Yo he estado utilizando dos de ellas, combinando los resultados de una con los de la otra y he llegado a conclusiones interesantes. Algunas, incluso, me han sorprendido. Para mi análisis inicial he utilizado Google Insights y Free Monitor for Google (éste hay que descargarlo e instalarlo en el PC, pero es gratuito). Free Monitor for Google ofrece la posición en Google de una URL determinada y para determinadas palabras clave. Los resultados con esta herramienta de forma aislada, ya son curiosos, pero ¡mucho cuidado!, Free Monitor sólo te indica la posición de tu URL para unos criterios de búsqueda que se te han ocurrido a ti, lo cual no quiere decir que sean los adecuados. Una vez que tenemos los resultados de Free Monitor nos vamos a Google Insights, donde podemos descubrir la popularidad que tienen los criterios de búsqueda que habías analizado anteriormente. Y aquí puedes encontrarte con las primeras sorpresas, pues descubres que las dos o tres Keywords en las que tenías una posición decorosa, no las busca ni “El Tato”, con lo que esa buena posición no te sirve para nada. Así que ¡hala!, a trabajar para posicionar tu hotel con criterios que realmente merezcan la pena, que herramientas para empezar a llevarte sorpresas hay para dar y tomar. Si queréis hacer la prueba con vuestros hoteles o cualquier otra URL que os interese, os aconsejo que probéis, al menos, estas dos herramientas (Google Insights y Free Monitor for Google). Además de productivo resulta interesante y divertido

Mis primeros pasos en SEO

La página Web del hotel debe tener una estructura determinada para que sea óptima para los buscadores (Google). Google rastrea las páginas periódicamente y se fija en unos puntos concretos que deben cumplir unas condiciones determinadas. Si alguno de esos puntos no cumple las condiciones, Google se salta el rastreo en ese punto y pasa al siguiente.
    Cuantos más puntos rastree, más condiciones encuentra para elevar la posición de esa página, siempre y cuando lo que encuentre sea susceptible de aumentar la posición.
    Lo principal para aumentar la posición es el dinamismo. Cuantos más cambios periódicos hagamos en la página (contenido, texto, fotos, videos,… y en varios idiomas), más veces la rastrea Google y mejor va posicionando.

    Palabras clave.

    El elemento por excelencia que rastrea Google, dentro de la página son las palabras clave (Keywords). Estas palabras clave son en las que se basará Google para posicionar la página, es decir, si las keywords que encuentra Google en la página son, por ejemplo, “hoteles” u “Hotel en Madrid”, Google realizará el posicionamiento de nuestra página para esas palabras clave. Lógicamente, todos los hoteles de Madrid quieren posicionarse con la Keyword “Hotel en Madrid”, pero al existir una cantidad tan grande de hoteles y agencias que compiten por el posicionamiento con esa palabra clave, el posicionamiento no es imposible, pero sólo se puede conseguir a largo plazo y sin ninguna seguridad de éxito.

    Primeros pasos.

  • En base a los puntos anteriores, lo primero que debemos hacer es analizar, detectar y decidir cuáles son las palabras clave por las que queremos posicionarnos. Para ello, aparte de la lógica y el sentido común, utilizaremos herramientas gratuitas (Google Insights y Google Trends), las cuales nos ayudarán a decidir esto con criterios óptimos.En próximos artículos entraré en detalles sobre estas herramientas.

  • En base a las palabras clave decididas generaremos el contenido de la página Web del hotel.


Posicionamiento patrocinado y posicionamiento natural.

    Existen dos grandes formas de posicionarse en los buscadores:
  • Posicionamiento de pago. A través de varias fórmulas, todas de pago, se consigue un posicionamiento en la zona de resultados patrocinados, es decir, en la parte de arriba de la primera página de Google, que tiene un fondo de color amarillo, o en la barra lateral de la primera página de Google.

  • Posicionamiento natural. El posicionamiento natural es el que se logra sin pagos de ninguna clase, y la posición óptima es la primera en la primera página del buscador, justo debajo del último de los enlaces patrocinados. Lo explicado en los puntos anteriores son acciones encaminadas a lograr este tipo de posicionamiento natural.

Diversos estudios de las costumbres de los clientes usuarios de Internet demuestran que es mucho más efectivo el posicionamiento natural que el patrocinado, es decir, los clientes prefieren entrar en los primeros enlaces naturales, antes que hacerlo en los patrocinados.

Os remito a un interesante debate sobre este particular que se está generando en la Comunidad Hosteltur

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