SEO para principiantes (VI). Teoría de los enlaces.

SEO para principiantes (VI). Teoría de los enlaces.

Ahora que ya tenemos conceptos claros sobre los aspectos técnicos del SEO, es momento de hablar de las técnicas de posicionamiento más habituales y efectivas. Hotelero: te van a hablar de posicionamiento, usabilidad, o html, o palabras clave y todo eso. Está bien, tú no serías, hoy por hoy, capaz de hacerlo por tu cuenta (ni yo tampoco), pero el desarrollo que llevamos hasta aquí de esta serie debería servirte para, al menos, enterarte de lo que te están hablando y para que se den cuenta de que no pueden venderte humo del tipo: “Le garantizamos las primeras posiciones en los buscadores más importantes”. Espero que con lo que ya llevamos seas capaz de saber que eso no es tan fácil como lo pintan, ni siquiera para los profesionales más aventajados. Y ahora viene una de las partes que más me fascinan de este mundillo: El Link Building, o lo que vamos a llamar “la teoría de los enlaces”. Antes de enumerar lo más importante de esta teoría, un pequeño concepto técnico más: Un enlace es un medio a través del cual alguien accede a tu Web desde otra Web o bien, accede a una Web desde la tuya propia. Es lo que llamamos también “link”. Pero esta forma de llamarlo es la manera coloquial de referirnos al Anchor Text. Si comienzan a hablarte de anchor text, debes saber que, ni más ni menos es… …el texto que está contenido dentro de la parte generalmente de color azul y subrayada, en la que clicamos para acceder a la información a la que hace referencia. Es, como su traducción literal indica, el texto de anclaje a información relacionada que está en otra Web. El Anchor text es, según indican los expertos, uno de los factores más relevantes a la hora de posicionar una página en base a unas palabras clave. Es decir, cuando no se usan palabras adecuadas en el enlace (anchor text), se desperdicia la posibilidad de optimizar dicho enlace. En resumen, los enlaces del tipo “clique aquí”, “este post”, “aquí”, etc, no proporcionan utilidad en cuanto a posicionamiento. ¿Quién quiere posicionarse con la palabra “clique” o con la palabra “aquí”?. Los robots leen hasta los primeros 55 caracteres del anchor text, por lo que no son prácticos enlaces de más de 7 u 8 palabras. Además de este factor (anchor text), existen otros, también relacionados con los enlaces, que influyen de forma significativa en el posicionamiento de nuestro sitio. Lo primero y principal es buscar la naturalidad, es decir, conseguir enlaces de forma natural. Pero si lo hacemos de manera pactada o forzada, ha de parecer lo más natural posible. Para ello, lo más apropiado sería poner especial atención a: – Antigüedad del enlace: Cuanto más antiguo sea el enlace más confianza genera en los buscadores. Tiene más peso un enlace antiguo en una página con poca relevancia que uno reciente en una página relevante. – Enlaces a páginas relacionadas: Páginas cuyo contenido sea de temas similares al tuyo. – Variedad en la localización de los enlaces: Conviene conseguir enlaces en lugares diferentes, como el contenido, las barras laterales, la cabecera… No obstante hay que aclarar que un enlace en el cuerpo de la página, en el contenido, tiene más peso que uno en la barra lateral y, éste, a su vez, importa más que uno en el pie de la página. – Enlaces en páginas con PR (Page Rank) diferentes: Si siempre nos enlazan sitios con el mismo PR, Google podría sospechar que se trata de enlaces forzados, lo cual podría llegar a ser objeto de penalización. – Incremento gradual de los enlaces: Lo lógico y natural es que una página comience a tener pocos enlaces y que éstos vayan aumentando con el paso del tiempo. Pasar de 10 enlaces durante un mes a 100 el mes siguiente puede resultar sospechoso. – Los tipos de enlace: No tiene la misma relevancia un enlace de texto que uno de imagen o uno de flash. El orden, pues, de mayor a menor importancia es texto-imagen-flash. – Comentarios en blogs, foros, comunidades sociales, redes sociales.Intercambio de enlaces entre sitios del sector.Link Baiting: Se define como acciones que logran una subida sustancial en el número de enlaces. Una traducción podría ser “pesca de enlaces”. Esto sólo se consigue, de nuevo, con naturalidad y enfocando el contenido a cuestiones concretas y, digamos, explosivas tipo entrevistas a personajes relevantes, primicias, humor, nuevos recursos tecnológicos, polémicas de actualidad,… (Os dejo una muy buena guía de Link Baiting) Los enlaces, claro está, pueden ser internos o externos. Los enlaces internos son los que nos hacemos nosotros mismos a partes de nuestra propia página web, blog, etc… En este caso nos resultará muy sencillo seguir las normas de optimización de enlaces. Ahora bien, el problema principal radica en los enlaces externos. Para optimizar al máximo estos enlaces tendríamos que estar diciendo cómo tiene que escribir el enlace a cada página que nos enlaza. Esto es imposible, por lo que no queda otra que encomendarse a las buenas prácticas de los webmasters o bloggers, los cuales deberían escribir enlaces con palabras que realmente expresaran el contenido del enlace en cuestión. Así mismo, nosotros deberíamos poner especial atención en hacerlo así cuando enlazáramos a otros, cumpliendo con la máxima de hacer con los otros lo que nos gustaría que los otros hicieran con nosotros. En cualquier caso, la forma más efectiva y por la que todos estos consejos suceden de forma espontánea, es conseguir enlaces de manera natural con calidad y variedad de contenidos. Os dejo, a modo de resumen este post en que se ofrece buena información sobre enlaces y que he elegido entre muchas como resumen de esta entrada.Capítulos anteriores:

SEO para principiantes (I). ¿Para qué el SEO?.

SEO para principiantes (II). El hombre y la máquina.

SEO para principiantes (III). Contenido orientado a las personas.

SEO para principiantes (IV). Algunos conceptos técnicos – 1ª Parte

SEO para principiantes (V). Algunos conceptos técnicos – 2ª Parte

SEO para principiantes (V). Algunos conceptos técnicos – 2ª Parte

SEO para principiantes (V). Algunos conceptos técnicos – 2ª Parte


Dentro de un texto escrito en lenguaje html, nos encontramos con la estructura vista en el capítulo anterior, y en el que todo está realmente concebido de cara al usuario / lector, fundamentalmente. Aunque también hay ya elementos que afectan a los buscadores, como el título en la sección Head (lo que no ve el usuario), o el tamaño de fuente en el título de la sección Body (h1, h2, h3, ..), que si ve el usuario.
Pero aparte de esto, también debemos decirle al robot del buscador dónde puede encontrar los datos que le hacen falta para poder catalogar lo que está leyendo. Y he dicho la palabra mágica: Catalogar.
A lo largo de los siglos, la forma de encontrar información en, por ejemplo, las bibliotecas, ha sido la catalogación, la cual pasó de un listado a un sistema de fichas, es decir, cada libro una ficha con el nombre del autor, la editorial, el número de páginas, etc. Eso son…
…los metadatos.
Y no nos equivoquemos. Para quien no lo sepa, el término “metadato” no es privativo de la tecnología informática, sino que se ha utilizado siempre para conseguir una organización de la información con el propósito de acelerar lo más posible su búsqueda y el hallazgo de lo que buscamos. Esto es comprensible. Y desde el punto de vista de una persona que acude a una biblioteca y utiliza los metadatos para localizar el libro que busca, creo que se ve claro. Si nos ponemos del lado de las máquinas, los buscadores – robots, entonces comprenderemos que debemos ofrecerles unos parámetros para que puedan catalogar lo que les estamos mostrando. Esto lo hacemos también con metadatos.
Hasta aquí bien. Ahora: ¿Cómo incluimos los metadatos en un texto en lenguaje Html?. De varias formas, pero lo que nos interesa a nosotros es: – Siempre a través etiquetas META, las cuales pueden arrojar diversas acepciones. Las más útiles para nuestro propósito (SEO), son: Description y Keywords.

Con “description” ofreceremos a los buscadores una descripción de nuestro sitio. Con “keywords” ofreceremos las palabras clave que dirán a los buscadores cómo catalogar nuestro sitio.
Y para que no esperemos más tiempo, sólo nos resta ver cómo se ponen los metadatos dentro del html. Así:

Lo que comunicamos al buscador con esto, simplemente es una descripción del sitio y unas palabras clave para que pueda catalogar nuestro sitio.Recordemos, en cualquier caso, que…
…los metadatos se sitúan en la sección Head… es decir, dentro de la parte que el usuario no ve.
Por último, debemos hacer una mención a otro aspecto técnico más:
En el capítulo anterior habíamos visto cómo el lenguaje HTML era el lenguaje estándar para el desarrollo de sitios Web, y cuál era su estructura básica. Pues bien, todo el desarrollo Html lo que nos brinda es todo el contenido de nuestra página, y lo deja preparado para que el usuario / lector sea capaz de leerlo. Pero si lo dejásemos así, lo único que hubiéramos conseguido es texto sin formato, es decir sin “negrita”, sin “cursivas”, sin colores y sin adornos de ningún tipo.
Antes, todo el formato y la presentación se realizaban en lenguaje html, pero suponía una cantidad enorme de código para poder poner el mismo formato en cada una de las páginas de nuestro sitio. Esto ocasionaba, entre otros problemas, una dificultad de carga de las páginas, debido al peso de la misma. Pero ahora, lo que se hace es separar el contenido del formato, tratar ambos de forma independiente y luego unirlo todo.

Así que si el contenido se desarrolla con lenguaje html, el formato y la apariencia se hace con las llamadas «hojas de estilo en cascada», lo que en inglés se corresponde con las siglas…
…CSS (Cascade Style Sheets)
El CSS es también código, para dar formato y que se puede insertar en cualquier punto del código html, en función del efecto que queramos conseguir. Me explico:
– Si queremos dar formato a una parte determinada, localizada y concreta, entonces insertaremos el CSS en la sección Body.
– Si Queremos dar el mismo formato a toda una página de nuestro sitio, entonces insertamos el CSS en la sección Head.
– Si queremos dar formato al sitio en su totalidad (todas las páginas), se crea un fichero de texto corriente (valdría el block de notas) aparte para, posteriormente, enlazarlo en el html mediante una etiqueta html denominada Link, situada también en la sección Head.
No pongo ejemplos de CSS, porque lo he comentado de pasada dado que no es un aspecto fundamental dentro del SEO, pero como el formato general era algo que quedaba pendiente he creído conveniente comentarlo para cerrar el círculo de los aspectos técnicos básicos.

El hecho de haber comentado todos esos tecnicismos viene al caso, simplemente, para que cuando nos estén haciendo una página Web, seamos capaces de, al menos, comprender lo que nos están diciendo y no nos llenen la cabeza de términos acerca de los cuales no entendamos absolutamente nada. Ahora podemos decir que tenemos nociones, aunque sean mínimas, y sabemos por dónde van los tiros. Para este capítulo he consultado muchas fuentes y no he encontrado ninguna que destaque sobre las otras. No obstante, si alguno quiere profundizar algo más, puede acceder al siguiente enlace:WebTaller.com
Si algún experto lee alguno de estos dos capítulos, le rogaría que nos avisase si encuentra algún eror, para así corregirlo lo antes posible. Yo, por mi parte, he puesto todo mi empeño para que no haya erores.
Capítulos anteriores:

SEO para principiantes (I). ¿Para qué el SEO?.

SEO para principiantes (II). El hombre y la máquina.

SEO para principiantes (III). Contenido orientado a las personas.

SEO para principiantes (IV). Algunos conceptos técnicos – 1ª Parte

SEO para principiantes (IV). Algunos conceptos técnicos – 1ª Parte

SEO para principiantes (IV). Algunos conceptos técnicos – 1ª Parte

Debemos hacer un pequeño paréntesis y centrarnos por un rato en los tecnicismos que el SEO implica. No es cuestión de hacer aquí una tesis sobre lenguajes de programación, ni nada parecido, pero si considero necesario que tengamos claros algunos conceptos. Si lo conseguimos, estaremos en situación de comprender lo que nos están vendiendo cuando nos ofrecen SEO.

El texto, concebido como tal e impreso en un papel, o mostrado en pantalla, tiene una sola dimensión. Tenemos que leer de principio a fin, sin saltarnos nada si no queremos perder el hilo de lo que leemos.

Ahora, en la Web, el texto tiene más dimensiones, pues se puede saltar de un texto concreto a otro y seguir manteniendo el hilo. Esto ocurre a causa de los enlaces (Links), que dotan al texto de una dimensión extra. Este tipo de texto con dimensiones extras se denomina Hipertexto.

Con el hipertexto en pleno funcionamiento, se hace necesario un conjunto de normas que sean válidas para manejarlo y que sirva de lenguaje entre diferentes ordenadores, esto es el protocolo para la transferencia de hipertexto. Si lo decimos en inglés, diremos HyperText Transfer Protocol, cuyas iniciales son, ni más ni menos, las archiconocidas…

…HTTP.

Por otro lado, antiguamente, cuando se entregaba un manuscrito, éste pasaba por las manos del editor, el cual, lo invadía de marcas, que eran a las que la imprenta prestaría atención para obtener la estructura del texto (párrafos, comillas, signos, etc.). Hoy en día, en la Web, podemos actuar de escritor, editor e imprenta en un sólo acto si empleamos un lenguaje que haga las dos funciones principales, la de texto y la del formato, de forma que conjugue formato e hipertexto. Esto es el lenguaje de formateado de hipertexto. Si lo decimos en inglés diremos, HyperText Mark-up Languaje, cuyas iniciales son las archiconocidas…

…HTML.

Con estos conceptos en la cabeza, podemos conformar un sencillo esquema:


Esto es una estructura de lenguaje html, donde:

Html , indica que se trata de éste lenguaje. Siempre debe comenzar así.

«Head», es la cabecera interna del documento. lo que contiene no lo ve el lector, pero si los buscadores (robots).

«Title» es el título – interno – de la página. No se muestra a los lectores al estar entre las etiquetas head.

«Body» es el cuerpo de la página, que a su vez es lo que se muestra al lector. Dentro del body estarán el título, subtítulos, contenido y pies de página, y todo lo que queramos que el lector vea.

La etiqueta Head es muy importante para los buscadores, y va a contener , dentro del título (interno) las palabras clave por las que deseemos posicionarnos. Además contendrá metadatos, muy importantes también para los buscadores y de los que hablaremos en el próximo capítulo.

Dentro del body, tiene relevancia el título y la densidad de palabras clave.

Sobre el título, decir que el tamaño si importa para los buscadores. Así, en lenguaje html existe una forma de escribir el texto con un tamaño u otro. Simplemente debemos poner h1, h2, h3, …(a mayor subíndice, menor tamaño de letra) delante del texto que vaya a representar el título de nuestra página. Así quedaría:

Resumiendo, es importante:

1 – Lo contenido entre las etiquetas «head», lo cual no puede ver el lector / usuario. lo normal es que sea el título (etiqueta «title») y los metadatos (etiqueta «meta»)

2 – Lo que esté, dentro de las etiquetas «body», con tamaño «h1». En nuestro caso el título de la página que si se muestra al lector / usuario.

3 – El uso de atributos como «h1» (tamaño), «a» (para enlaces), «p» (para principio y fin de párrafo), etc.

Los puntos 1 y 2 son especialmente relevantes para los buscadores.

No nos meteremos en el uso de atributos, pero si en lo relativo a metadatos y a la parte visual de la página, es decir, los colores, y los «adornos». Porque con el html sólo conseguimos texto, pero nada más. Ni tampoco entraremos, en este capítulo, en el mundo de las palabras clave y su nivel de densidad.

Lo haremos en el capítulo siguiente, para no extendernos demasiado con cada post.

La principal fuente para la elaboración de este capítulo ha sido:

HTML con clase

Capítulos anteriores:

SEO para principiantes (I). ¿Para qué el SEO?.

SEO para principiantes (II). El hombre y la máquina.

SEO para principiantes (III). Contenido orientado a las personas.

SEO para principiantes (III). Contenido orientado las personas

SEO para principiantes (III). Contenido orientado las personas

En el capítulo anterior quedaban definidos los dos objetivos principales de la acción SEO:

– Conectar con las personas.
– Conectar con las máquinas (robots).

En esta tercera entrega hablaremos de conectar con las personas, de empatizar con ellas, de engancharlas e hipnotizarlas con el contenido de nuestra Web.

El objetivo principal que vamos a perseguir con la atención al contenido orientado a los lectores tiene dos vertientes:

1- Obtener tráfico (visitas).
2- Obtener enlaces de otros sitios.

Estas son las dos acciones que podemos lograr por parte de nuestros lectores. Para ello podemos dividir a los lectores de nuestro blog, página Web, etc en otros dos grandes grupos: Los que sólo consumen contenido y los que consumen y crean contenido.

Para los usuarios digitales que sólo quieren obtener información:

– Debemos crear contenido claro y elegante, con una sintaxis correcta y orientado a crear una buena experiencia para el lector.

-Cada artículo debe estar estructurado desde el punto de vista estético, de forma que se pueda realizar un escaneo visual, es decir, que el lector sea capaz de detectar el contenido del artículo con un simple vistazo.

– La extensión aceptada como óptima está en 250 – 300 palabras y con párrafos cortos.

– Por supuesto, cada post debe tener un contenido único y propio, sin plagiar nada de otros. Y si al escribir lo hacemos basándonos en artículos de otros blogs, debemos hacerlo aportando novedades, y enlazando a la fuente original.

El objetivo que debemos buscar en lo que se refiere a aquellos que únicamente buscan información es fidelizarlos y conseguir que vuelvan a nuestra página. Que se suscriban.

Para los usuarios digitales que además de buscar información quieren compartir conocimiento:

Además de los puntos anteriores:

– Actualización regular y continuada de los contenidos.

– Estructurar bien la información, intentando (y consiguiendo) no mezclar temas en un mismo post, es decir, 1 post = 1 tema único.

– A los lectores hay que hablarles en su mismo lenguaje, intentando evitar los tecnicismos. Un lenguaje «llano» y comprensible es fundamental.

Si seguimos estos puntos lograremos, de paso, fomentar la participación. Un comentario de una persona influyente en la Web, puede ser más efectivo que un enlace en diez sitios de menor influencia.

El objetivo a buscar en este tipo de lectores es, además de fidelización y suscripción obtener enlaces en otros sitios hacia nuestra página (Link Baiting).

Un consejo muy útil es no encerrarnos exclusivamente en los conceptos que en un principio habíamos planeado para nuestra Web, o nuestro blog. ¿Por qué?… pues porque los temas concretos son limitados y podemos caer fácilmente en la repetitividad.

Si queremos limitarnos a ellos, entonces debemos acudir a la diversidad y escapar de la monotonía, planteando entradas de diversa índole en cuanto a los patrones de cada artículo: Entrevistas, encuestas, listas de consejos, …

En el próximo capítulo abordaremos el intrincado mundo de los contenidos orientados a las máquinas (robots)

He utilizado varias fuentes para la redacdción de este capítulo, pero las principales han sido:

Trazos Web


K Adseok

Capítulos anteriores:

SEO para principiantes (I). ¿Para qué el SEO?.

SEO para principiantes (II). El hombre y la máquina.

SEO para principiantes (II). El hombre y la máquina

SEO para principiantes (II). El hombre y la máquina

Volvemos con el capítulo II, utilizando, para enlazar con el capítulo I, la siguiente cuestión:

Recordando lo que decíamos sobre ejercer acciones con el fin de lograr aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, ahora cabe preguntarse:

¿Hacia qué hay que enfocar las acciones a ejercer?

Pues muy sencillo. Tan sólo tenemos que ver cuáles son los factores que van a incidir en nuestro camino. Tenemos dos:

– Clientes futuros, es decir, personas, las cuales necesitan encontrar un contenido en nuestro entorno que les interese. Tomemos el camino que tomemos del abanico de posibilidades que el SEO nos ofrece, el fin último ha de ser enganchar a personas (repito lo de personas con énfasis) ofreciéndoles un contenido interesante. Para ello es fundamental identificar las características del grupo de usuarios al que nos queremos dirigir y captar: nuestro target.

– Las máquinas, si, así como suena. Las máquinas se interpondrán en nuestro camino, necesariamente, y debemos gustarles. La Web es un concepto, una tela de araña, en la que tiene cabida todo el mundo. Y se sitúa en un entorno denominado Internet, que es, ni más ni menos, la maquinaria necesaria para que la Web cobre vida. Por lo tanto, si lo que queremos es posicionarnos en la Web de personas, tendremos que gustar a la maquinaria de Internet que la hace funcionar. En concreto hay que referirse a los robots que rastrean las páginas web en busca de información relacionada con palabras clave asociadas al contenido que vayamos creando.
De forma que debemos facilitar a estos robots su tarea haciéndosela accesible, eso nos hará más cómoda nuetra estrategia SEO.

Estos dos conceptos básicos (contenido, para personas y accesibilidad, para máquinas) tienen un elemento de nexo entre ambas y que está focalizado en las personas, precisamente. Me explico:

En nuestra andadura de posicionamiento podemos encontrarnos con dos grandes tipos de personas:

1- Simples lectores y buscadores de información.
2- Aquellas personas que, además de lo anterior, generan contenido en la Web.

A nosotros nos interesan ambas, como futuros clientes, pero debemos prestar una atención especial a las segundas; las generadoras de contenido. Si con nuestro contenido logramos interesar a las personas que, a su vez, generan más contenido, éstas hablarán de nosotros asociándonos con las palabras clave que nosotros queremos. Esto provocará que los robots de los que hablábamos antes nos encuentren más fácilmente y nos relacionen más veces, lo que hará que aumente la importancia de nuestra página para los buscadores (PageRank), lo que, a su vez, provocará que esos robots nos visiten más veces en periodos más cortos. Pero, por favor, no olvidemos dotar de accesibilidad, favoreciendo esas visitas, que si no se cansan y no vuelven.

Hoy he hablado de lo que hay que hacer. En próximos capítulos hablaré de cómo hacerlo.

En mi andadura autodidacta, voy buscando fuentes que me convenzan de la facilidad de explicar el SEO a aquellos que, como yo, son principiantes en esa disciplina. Y para este capítulo la principal fuente de inspiración ha sido, entre otras muchas consultadas, una entrada en el Blog de Koalab, que os enlazo para que le echéis un vistazo.

Capítulos anteriores:

SEO para principiantes (I). ¿Para qué el SEO?

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