En el capítulo anterior quedaban definidos los dos objetivos principales de la acción SEO:
– Conectar con las personas.
– Conectar con las máquinas (robots).
En esta tercera entrega hablaremos de conectar con las personas, de empatizar con ellas, de engancharlas e hipnotizarlas con el contenido de nuestra Web.
El objetivo principal que vamos a perseguir con la atención al contenido orientado a los lectores tiene dos vertientes:
1- Obtener tráfico (visitas).
2- Obtener enlaces de otros sitios.
Estas son las dos acciones que podemos lograr por parte de nuestros lectores. Para ello podemos dividir a los lectores de nuestro blog, página Web, etc en otros dos grandes grupos: Los que sólo consumen contenido y los que consumen y crean contenido.
Para los usuarios digitales que sólo quieren obtener información:
– Debemos crear contenido claro y elegante, con una sintaxis correcta y orientado a crear una buena experiencia para el lector.
-Cada artículo debe estar estructurado desde el punto de vista estético, de forma que se pueda realizar un escaneo visual, es decir, que el lector sea capaz de detectar el contenido del artículo con un simple vistazo.
– La extensión aceptada como óptima está en 250 – 300 palabras y con párrafos cortos.
– Por supuesto, cada post debe tener un contenido único y propio, sin plagiar nada de otros. Y si al escribir lo hacemos basándonos en artículos de otros blogs, debemos hacerlo aportando novedades, y enlazando a la fuente original.
El objetivo que debemos buscar en lo que se refiere a aquellos que únicamente buscan información es fidelizarlos y conseguir que vuelvan a nuestra página. Que se suscriban.
Para los usuarios digitales que además de buscar información quieren compartir conocimiento:
Además de los puntos anteriores:
– Actualización regular y continuada de los contenidos.
– Estructurar bien la información, intentando (y consiguiendo) no mezclar temas en un mismo post, es decir, 1 post = 1 tema único.
– A los lectores hay que hablarles en su mismo lenguaje, intentando evitar los tecnicismos. Un lenguaje «llano» y comprensible es fundamental.
Si seguimos estos puntos lograremos, de paso, fomentar la participación. Un comentario de una persona influyente en la Web, puede ser más efectivo que un enlace en diez sitios de menor influencia.
El objetivo a buscar en este tipo de lectores es, además de fidelización y suscripción obtener enlaces en otros sitios hacia nuestra página (Link Baiting).
Un consejo muy útil es no encerrarnos exclusivamente en los conceptos que en un principio habíamos planeado para nuestra Web, o nuestro blog. ¿Por qué?… pues porque los temas concretos son limitados y podemos caer fácilmente en la repetitividad.
Si queremos limitarnos a ellos, entonces debemos acudir a la diversidad y escapar de la monotonía, planteando entradas de diversa índole en cuanto a los patrones de cada artículo: Entrevistas, encuestas, listas de consejos, …
En el próximo capítulo abordaremos el intrincado mundo de los contenidos orientados a las máquinas (robots)
He utilizado varias fuentes para la redacdción de este capítulo, pero las principales han sido:
Trazos Web
K Adseok
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