Las corazonadas y el turismo
Quizá me haya levantado hoy un tanto escéptico, pero me hago una pregunta que seguro muchos se han hecho ya e, incluso, otros tantos habrán contestado. ¿Cuáles son los beneficios turísticos reales de la organización de unos juegos olímpicos? Está claro que económicamente hay de todo, es decir, casos positivos como Barcelona 92 o Los Ángeles 84, y casos muy negativos como el de Montreal 76 (Ha estado treinta años pagando la deuda que le generó la organización de los juegos). Pero si nos centramos exclusivamente en el ámbito turístico, ¿cuál es el resultado? Que durante la celebración, el turismo se multiplicará de forma “escandalosa” ya lo sabemos. Por eso, sobre todo me refiero a después del final de los Juegos. Por otro lado, los objetivos implícitos, una vez lograda la designación como sede, ¿cuáles son? ¿Es el turismo uno de ellos? Vamos a partir de la hipótesis de que si, de que el turismo es uno de los objetivos principales de la designación de Madrid como sede de los Juegos Olímpicos en 2016. Cosa que, por otro lado, yo veo como necesaria. Pero es que, para ello, lo primero que debe hacerse es plantearse: – Una serie de acciones pre-Juegos para ejercer una expansión internacional de imagen de marca de la ciudad y del país a través de todos los canales y vías disponibles, que son muchos, entre los que está la Web 2.0, por supuesto. – Un incremento de la capacidad hotelera de la ciudad. Auque en el caso de Madrid, ya vamos bien provistos con 43.000 plazas. Con lo cual, gracias a Dios (por la cuenta que nos trae a los que trabajamos en el sector), no es necesario que aumente la oferta hotelera. – Mejoras en las infraestructuras urbanas, deportivas, espacios verdes,…, que harán que la ciudad resulte más atractiva al turismo en general. El coste de todo esto y el movimiento, las obras, la incomodidad… …¿realmente va a merecer la pena como para obtener un beneficio, durante un tiempo prolongado, después de la celebración de los Juegos olímpicos? Quizá los que sois de Barcelona y hayáis experimentado “Barcelona 92” podáis aportar vuestra visión positiva o negativa del asunto Yo creo que si puede merecer la pena, aunque, realmente, sólo se trate de una corazonada…
