Similitudes entre el escaparatismo del siglo pasado y las Redes Sociales.
Acabo de leer un post de Oscar Bianchi titulado ¿Mi empresa en redes sociales? Ni loco , en el que marca unas interesantes pautas para que la empresa se plantee la idoneidad de participar o no como empresa en Redes Sociales. De él me llama mucho la atención la comparación etre lo que estamos viviendo ahora y lo que ocurrió con el escaparatismo durante el S XX.
He tomado prestado de un blog de interiorismo las siguientes notas.
“En la década de los años 20 un escaparate espectacular era esencial para cautivar los corazones, las mentes y los bolsillos de los consumidores” (Steven Heller)
”El escaparate se erige como el mediador físico entre productos y consumidores, entre estímulos y decisiones de compra, entre la fantasía de la tienda y la realidad de la calle”, (J. Atfield del Instituto Europeo de Diseño)
En la historia del escaparate los años 20, 30 y 40 son todo un espectáculo de imaginación.
Los años 50 y 60 … sufren los efectos de post guerra… se realizan escaparates que hagan soñar.
En los años 70 el producto es lo mas importante, el escaparate es utilizado como el principal vendedor.
En los 80 se produce el boom del merchandising en las grandes superficies comerciales.
En los años 90 se da un paso más, y hace su aparición el minimalismo. En la actualidad el minimalismo esta cargado de conceptos alrededor de un único producto y a través del escaparate se incita al cliente a entrar en el mundo que muestra ese único objeto
El asunto es para plantearse si estaremos volviendo a una situación similar con la cuestión de si es necesario o no tener una presencia consolidada en Internet en general y en Redes Sociales en particular.
Parece ser que en las primeras décadas del siglo pasado los comerciantes eran reticentes a «fabricar» un escaparate, sobre todo por miedo a exponer abiertamente cada producto a su público objetivo. Había miedo a la crítica y al «no control». Tuvieron que pasar 50 años (años 70) para que la utilidad del escaparate físico estuviera fuera de toda duda.
Ante eso me pregunto:
¿A qué esperamos para tener escaparates virtuales en todas las calles y avenidas que conforman la ciudad de La Red?
¿Vamos a tener que esperar hasta el año 2070 para que la utilidad de las Redes Sociales esté también fuera de toda duda?
